در دنیای رقابتی بازاریابی دیجیتال و بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)، هر صاحب کسب‌وکار و وب‌مستری به دنبال یافتن معیارهایی است که بتواند با آن‌ها موفقیت خود را بسنجد و استراتژی‌های آینده خود را تدوین کند. در میان انبوهی از معیارها و شاخص‌ها، دو عبارت همواره برجسته بوده‌اند: Page Authority (PA) و Domain Authority (DA). این دو معیار که توسط شرکت معتبر Moz معرفی شده‌اند، به استانداردی غیررسمی برای سنجش اعتبار و قدرت یک وب‌سایت در چشم موتورهای جستجو تبدیل شده‌اند.
اما این اعداد دقیقاً چه معنایی دارند؟ چگونه محاسبه می‌شوند و مهم‌تر از همه، چگونه می‌توانند بر رتبه‌بندی وب‌سایت شما در نتایج جستجوی گوگل تأثیر بگذارند؟ در این مقاله جامع، ما در تیم رادمان وب گستر، قصد داریم به اعماق این مفاهیم نفوذ کنیم، ابهامات را برطرف سازیم و یک نقشه راه عملی برای بهبود این شاخص‌ها و در نتیجه، ارتقای جایگاه سئوی وب‌سایت شما ارائه دهیم.
Domain Authority (DA) یک امتیاز پیش‌بینی‌کننده از ۰ تا ۱۰۰ است که توسط Moz توسعه یافته و پیش‌بینی می‌کند که یک دامنه (Domain) کامل چقدر در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) رتبه خوبی کسب خواهد کرد. هرچه این عدد به ۱۰۰ نزدیک‌تر باشد، پتانسیل دامنه برای کسب رتبه بالاتر، بیشتر است.
یک معیار نسبی است: DA یک معیار مطلق برای موفقیت نیست، بلکه یک ابزار مقایسه‌ای است. امتیاز DA وب‌سایت شما باید در مقایسه با رقبای مستقیم شما سنجیده شود. اگر DA شما ۳۵ است و رقبای اصلی شما در بازه ۲۵ تا ۳۰ قرار دارند، وضعیت شما مطلوب است. اما اگر رقبای شما DA بالای ۵۰ داشته باشند، نشان می‌دهد که تیم رادمان وب گستر باید یک استراتژی تهاجمی‌تر برای لینک‌سازی و تولید محتوا برای شما تدوین کند.
امتیاز لگاریتمی است: افزایش امتیاز DA از ۲۰ به ۳۰ بسیار آسان‌تر از افزایش آن از ۷۰ به ۸۰ است. هرچه امتیاز شما بالاتر می‌رود، کسب امتیازات بیشتر به تلاش و زمان بسیار بیشتری نیاز دارد. این نشان‌دهنده اهمیت شروع زودهنگام و مستمر فرآیندهای سئو است.
گوگل از DA استفاده نمی‌کند: این نکته بسیار مهم است. DA یک معیار داخلی گوگل نیست و مستقیماً بر رتبه‌بندی شما تأثیر نمی‌گذارد. با این حال، DA بر اساس سیگنال‌هایی محاسبه می‌شود که گوگل به آن‌ها اهمیت می‌دهد (مانند کیفیت و کمیت بک‌لینک‌ها). بنابراین، DA یک شاخص پیش‌بینی‌کننده بسیار قوی از توانایی رتبه‌بندی سایت شماست.
الگوریتم Moz برای محاسبه DA بیش از ۴۰ فاکتور مختلف را در نظر می‌گیرد. مهم‌ترین این فاکتورها عبارتند از:
MozRank: تعداد و کیفیت وب‌سایت‌هایی که به دامنه شما لینک داده‌اند.
MozTrust: میزان اعتماد به وب‌سایت‌هایی که به شما لینک داده‌اند. لینک از سایت‌های معتبر دولتی (.gov) یا دانشگاهی (.edu) وزن بسیار بالایی دارد.
پروفایل لینک (Link Profile): تنوع، کیفیت و کمیت کل بک‌لینک‌های اشاره‌کننده به کل دامنه شما.
ساختار و سیگنال‌های سئوی داخلی: اگرچه تاثیر کمتری دارد، اما کیفیت سئوی داخلی نیز در این محاسبه لحاظ می‌شود.
متخصصان رادمان وب گستر با تحلیل دقیق پروفایل لینک رقبا و شناسایی فرصت‌های لینک‌سازی معتبر، استراتژی‌هایی را طراحی می‌کنند که مستقیماً بر بهبود فاکتورهای تشکیل‌دهنده DA تأثیر مثبت می‌گذارد.
Page Authority (PA) نیز یک امتیاز از ۰ تا ۱۰۰ است که قدرت و پتانسیل رتبه‌بندی یک صفحه خاص (یک URL مشخص) را پیش‌بینی می‌کند. در حالی که DA به کل دامنه نگاه می‌کند، PA به صورت مجزا به هر صفحه می‌پردازد. یک وب‌سایت می‌تواند DA بالایی داشته باشد، اما یک صفحه جدید یا کم‌اهمیت در آن وب‌سایت ممکن است PA پایینی داشته باشد.
تمرکز بر یک URL: هر صفحه از وب‌سایت شما (صفحه اصلی، صفحات محصولات، مقالات وبلاگ) امتیاز PA منحصربه‌فرد خود را دارد.
وابستگی به DA: امتیاز PA یک صفحه به شدت تحت تأثیر DA کل دامنه است. صفحه‌ای در یک دامنه با DA بالا، نقطه شروع بهتری برای کسب PA بالا دارد.
تأثیر مستقیم لینک‌های ورودی به صفحه: مهم‌ترین عامل در تعیین PA یک صفحه، تعداد و کیفیت بک‌لینک‌هایی است که مستقیماً به آن URL خاص اشاره می‌کنند.
وقتی شما یک مقاله مهم یا یک صفحه محصول کلیدی دارید و می‌خواهید آن را برای یک کلمه کلیدی خاص به رتبه یک گوگل برسانید، باید روی افزایش PA همان صفحه تمرکز کنید. در رادمان وب گستر، ما برای صفحات استراتژیک مشتریانمان کمپین‌های لینک‌سازی هدفمند (Link Building) و رپورتاژ آگهی اجرا می‌کنیم تا با هدایت لینک‌های معتبر به آن صفحات، PA آن‌ها را به سرعت افزایش دهیم.
حال که با تعاریف آشنا شدیم، بیایید به سوال اصلی بپردازیم: این اعداد چگونه بر سئوی وب‌سایت شما تأثیر می‌گذارند؟
تحقیقات متعددی نشان داده‌اند که یک همبستگی بسیار قوی بین DA/PA بالا و رتبه‌های برتر در گوگل وجود دارد. وب‌سایت‌هایی که در صفحه اول نتایج گوگل قرار دارند، تقریباً همیشه دارای DA و PA بالاتری نسبت به وب‌سایت‌های صفحات بعدی هستند. این بدان معناست که اگرچه گوگل مستقیماً از این معیارها استفاده نمی‌کند، اما فاکتورهایی که برای گوگل مهم هستند (مانند اعتبار ناشی از بک‌لینک‌ها)، همان فاکتورهایی هستند که DA و PA را افزایش می‌دهند. استراتژی سئویی که در رادمان وب گستر تدوین می‌شود، همواره بر بهبود همین فاکتورهای بنیادین متمرکز است.
قبل از شروع هر کمپین سئو، اولین قدم تحلیل رقباست. با بررسی DA و PA صفحات رقیب که برای کلمات کلیدی مورد نظر شما رتبه دارند، می‌توانید تخمین بزنید که برای رقابت با آن‌ها به چه میزان تلاش، زمان و بودجه نیاز دارید. این تحلیل به ما در رادمان وب گستر کمک می‌کند تا یک استراتژی واقع‌بینانه و قابل دستیابی برای مشتریان خود ترسیم کنیم.
هنگام تلاش برای کسب بک‌لینک، یکی از بهترین راه‌ها برای ارزیابی کیفیت یک وب‌سایت هدف، بررسی DA آن است. دریافت لینک از یک وب‌سایت با DA بالا، ارزش بسیار بیشتری از ده‌ها لینک از سایت‌های با DA پایین دارد. ابزارهایی مانند MozBar به شما اجازه می‌دهند تا به سرعت DA سایت‌های مختلف را بررسی کرده و فرصت‌های ارزشمند را شناسایی کنید.
وب‌سایت‌هایی با اعتبار و DA بالاتر، معمولاً از توجه بیشتری از سوی ربات‌های گوگل برخوردار می‌شوند. این به معنای آن است که گوگل صفحات این سایت‌ها را سریع‌تر و به دفعات بیشتری ایندکس (Index) می‌کند. این امر به‌ویژه برای وب‌سایت‌های بزرگ با هزاران صفحه (مانند فروشگاه‌های آنلاین) حیاتی است. تیمی مانند رادمان وب گستر می‌تواند با بهینه‌سازی ساختار سایت و افزایش اعتبار آن، به بهبود فرآیند خزش و ایندکس شدن محتوای شما کمک کند.
افزایش DA و PA یک فرآیند زمان‌بر و نیازمند استراتژی مداوم است. در ادامه، مراحل کلیدی که ما در رادمان وب گستر برای بهبود این شاخص‌ها برای مشتریان خود به کار می‌گیریم، تشریح شده است.
تولید محتوای لینک‌پذیر (Linkable Assets): مقالات جامع، اینفوگرافیک‌ها، ابزارهای آنلاین رایگان، گزارش‌های تحقیقاتی و ویدیوهای آموزشی، محتواهایی هستند که دیگران به طور طبیعی تمایل دارند به آن‌ها لینک دهند.
رپورتاژ آگهی استراتژیک: انتشار مقالات تخصصی در رسانه‌های خبری آنلاین معتبر (با DA بالا) یکی از موثرترین روش‌ها برای کسب لینک‌های قدرتمند است. تیم محتوای رادمان وب گستر با نگارش متن‌های حرفه‌ای و انتخاب رسانه‌های مناسب، اثربخشی این روش را به حداکثر می‌رساند.
لینک‌سازی شکسته (Broken Link Building): یافتن لینک‌های شکسته در سایت‌های معتبر و پیشنهاد محتوای جایگزین از سایت خودتان، یک روش هوشمندانه برای کسب بک‌لینک است.
تحلیل بک‌لینک‌های رقبا: با ابزارهای سئو، بک‌لینک‌های رقبای برتر خود را تحلیل کرده و سعی کنید از همان منابع یا منابع مشابه برای خودتان لینک بگیرید.
یک خانه نامرتب، مهمانان ارزشمندی را جذب نمی‌کند. قبل از شروع لینک‌سازی خارجی، باید مطمئن شوید که وب‌سایت شما از نظر فنی و محتوایی کاملاً بهینه است.
بهینه‌سازی تگ‌های عنوان و توضیحات متا: این موارد اولین برخورد کاربر و موتور جستجو با صفحه شما هستند.
استفاده صحیح از تگ‌های هدر (H1, H2, H3): ساختاردهی به محتوا به درک بهتر آن توسط گوگل کمک می‌کند.
بهینه‌سازی سرعت سایت: سرعت بارگذاری یکی از فاکتورهای مهم رتبه‌بندی است. کارشناسان فنی رادمان وب گستر با بهینه‌سازی کدها، تصاویر و سرور، سرعت سایت شما را به سطح استاندارد جهانی می‌رسانند.
لینک‌سازی داخلی (Internal Linking): با ایجاد لینک بین صفحات مرتبط در وب‌سایت خود، به توزیع اعتبار (PageRank و PA) در سراسر سایت کمک کرده و به گوگل در درک ساختار و اهمیت صفحات یاری می‌رسانید.
لینک‌های بی‌کیفیت و اسپم (از سایت‌های مزرعه لینک، سایت‌های غیرمرتبط یا پنالتی شده) می‌توانند به اعتبار دامنه شما آسیب بزنند.
بررسی منظم پروفایل بک‌لینک: با استفاده از ابزارهایی مانند Google Search Console، Moz، Ahrefs یا Semrush پروفایل بک‌لینک خود را به طور منظم بررسی کنید.
استفاده از ابزار Disavow گوگل: لینک‌های سمی را شناسایی کرده و از طریق ابزار Disavow به گوگل اعلام کنید که آن‌ها را در ارزیابی سایت شما نادیده بگیرد. این یک فرآیند حساس است و تیم رادمان وب گستر توصیه می‌کند که این کار حتما توسط یک متخصص سئو انجام شود.
افزایش DA یک مسابقه دو سرعت نیست، بلکه یک ماراتن است. الگوریتم‌های Moz به زمان نیاز دارند تا تغییرات در پروفایل لینک شما را شناسایی و امتیازتان را به‌روزرسانی کنند. معمولاً نتایج تلاش‌های شما پس از چند ماه در امتیاز DA منعکس می‌شود. مهم این است که استراتژی خود را به صورت مستمر و پایدار ادامه دهید.
اگر DA شما به طور قابل توجهی از رقبای اصلی‌تان پایین‌تر است: این یک زنگ خطر جدی است که نشان می‌دهد در رقابت اعتبار، عقب هستید.
اگر DA شما پس از ماه‌ها تلاش مستمر، هیچ تغییری نمی‌کند: این ممکن است نشانه‌ای از وجود لینک‌های سمی، مشکلات فنی در سایت، یا یک استراتژی لینک‌سازی ناکارآمد باشد. در چنین شرایطی، یک حسابرسی جامع سئو توسط تیمی متخصص مانند رادمان وب گستر ضروری است.
اگر PA صفحات کلیدی و پول‌ساز شما پایین است: حتی اگر DA کلی سایت شما متوسط باشد، پایین بودن PA صفحاتی که قرار است برای شما درآمدزایی کنند، یک مشکل بزرگ است و باید فوراً برای آن کمپین‌های هدفمند اجرا شود.
در پایان، باید تأکید کرد که Domain Authority (DA) و Page Authority (PA) ابزارهای تشخیصی و پیش‌بینی‌کننده هستند، نه هدف نهایی. هدف نهایی هر کسب‌وکاری، جذب ترافیک هدفمند، افزایش مشتریان و رشد درآمد است. DA و PA مانند یک قطب‌نما عمل می‌کنند که به شما نشان می‌دهند آیا در مسیر درست برای رسیدن به این اهداف قرار دارید یا خیر.
با تمرکز بر ساخت یک وب‌سایت باکیفیت، تولید محتوای ارزشمند که مشکلات کاربران را حل می‌کند، و کسب اعتبار از طریق بک‌لینک‌های طبیعی و معتبر، شما نه تنها امتیاز DA و PA خود را افزایش خواهید داد، بلکه مهم‌تر از آن، اعتماد کاربران و موتورهای جستجو را جلب خواهید کرد.
ما در رادمان وب گستر، با درک عمیق از این مفاهیم و با تکیه بر تجربه چندین ساله در اجرای پروژه‌های موفق سئو، به شما کمک می‌کنیم تا این اعداد را از معیارهایی انتزاعی به اهدافی قابل دستیابی و در نهایت، به نتایجی ملموس در کسب‌وکارتان تبدیل کنید. موفقیت در سئو یک سفر است و DA و PA چراغ‌های راهنمای شما در این مسیر خواهند بود.
